Sponsring i sporten
Sponsring handlar om att stödja en verksamhet ekonomiskt eller med material, och i utbyte få någon form av reklam eller marknadsföring. Det vanligaste exemplet är att ett företag skänker pengar till en idrottsklubb, och i utbyte får ha sin logotyp på klubbens dräkter.
Olika företagslogotyper syns också på dräkterna i högre divisioner, och ibland är de rent av större än klubblogotypen. De flesta svenskar vet att Färjestads BK spelar i lila dräkter, eftersom Löfbergs Lila var deras huvudsponsor. Numera är även lagets hemmaarena döpt efter kaffemärket.
Bland internationella elitlag var det Barcelona som stod emot längst. Klubben spelade länge helt utan andra logotyper än klubbens egen, och tröjtillverkarens. 2006 till 2011 skrev man ett omvänt sponsoravtal med FN:s barnfond UNICEF. Klubben skulle ha UNICEF:s logotyp på tröjorna, och ge pengar till fonden. Från och med säsongen 2011-12 kommer man dock att sponsras av välgörenhetsfonden Qatar Foundation. Barcelonas ärkerival, Real Madrid, har dock länge haft reklam för bl.a. bwin, som driver casino på nätet, på sina tröjor.
I de amerikanska proffsligorna förekommer inga logotyper på dräkterna. Det betyder dock inte att sponsring inte existerar där. Det som dock är mest uppmärksammat är när enskilda idrottsutövare sponsras. Detta är extra vanligt inom basketvärlden, där de stora stjärnorna tar fram egna skor i samarbete med tillverkare som Nike och Adidas.